朝日集團控股公司（后文簡稱：朝日）在全球最大啤酒市場中國啟動了歐洲高檔啤酒的銷售。該公司社長小路明善7月11日表示，力爭在全球高檔啤酒市場躍居首位，同時憑借“SuperDry（超爽）”啤酒和“多品牌戰(zhàn)略”開拓中國市場。

7月11日，朝日在上海寶格麗酒店舉辦“佩羅尼（Peroni）”啤酒發(fā)售紀念活動，社長小路明善向約200名在場相關人士表示，“要用新的高檔啤酒激活中國市場”。

佩羅尼和寶格麗都是意大利孕育的高檔品牌。朝日從全球最大啤酒釀造商百威英博手中收購了佩羅尼。小路明善以在中國具有很高知名度的寶格麗為例，強調了佩羅尼的魅力。

除了佩羅尼啤酒外，朝日還將在中國銷售桶裝的捷克“比爾森（Pilsner Urquell）”啤酒。

佩羅尼啤酒將在北京和上海銷售，比爾森啤酒則在中國全境銷售。以大城市的年輕人為中心，爭取到2020年合計銷售50萬箱（1箱按大瓶20瓶計算）。

朝日已從4月開始銷售瓶裝啤酒，桶裝也自6月底開始出貨。計劃2018年內把這兩種啤酒賣到3千家高檔酒吧等餐飲店。朝日超爽啤酒的售價接近中國本土啤酒的3倍，與超爽相比佩羅尼啤酒和比爾森啤酒的售價預計會更高。

    這是朝日第3次出發(fā)。雖然朝日在中國的銷售保持增長，但按企業(yè)份額來看僅為0.1％，遠遠落后于第3位英博（市場份額約16％）和第5位嘉士伯（市場份額約5％）等競爭對手。朝日戰(zhàn)略轉型的成敗或將很快在中國受到考驗。