近年來，乳制品行業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展趨向，消費者更加注重產品的營養(yǎng)、健康和新鮮品質，這直接催生鮮奶等細分市場。隨著國人消費水平的提高，鮮奶的優(yōu)點逐步顯現(xiàn)。相對于常溫奶，鮮奶因其細滑口感、營養(yǎng)價值更高等特點越來越受到消費者的喜愛。

  乳制品是我國的國民消費品之一，因其營養(yǎng)豐富，食用方便在居民收入水平快速提升、消費升級以及人們健康飲食不斷增強的推動下，備受許多消費者的青睞。目前，市場上乳制品種類多樣，有常溫奶、低溫奶以及乳粉、煉乳、干酪類等，滿足市場不同消費需求。相比其它乳制品，我國常溫奶占比較大，仍是乳制品行業(yè)消費的主要形式。

  不過，國內常溫奶市場已經(jīng)漸趨飽和，隨著消費不斷升級，居民健康飲食觀念的改變，相對更健康，營養(yǎng)價值更高的的低溫奶日趨受到市場歡迎。當前，作為低溫奶的一個細分品類，鮮奶越來越成為消費主流，是拉動液態(tài)奶市場增長的重要力量。根據(jù)研究報告顯示，2015-2019年鮮奶銷售額逐年提高，年復增長率超過9.6%，預計2024年我國鮮奶銷售額有望達到450億元。

  現(xiàn)如今，在鮮奶風口的當下，眾多乳企都爭相布局鮮奶市場，在常溫奶和酸奶大行其道的大環(huán)境下，低溫鮮奶逐漸成為許多乳企“殺出重圍”的突破口，成為業(yè)績增長的重要驅動力。據(jù)悉，某乳企近年來借助鮮奶業(yè)務實現(xiàn)了業(yè)績突圍，并且公司2020年前三季度業(yè)績實現(xiàn)增長，領鮮戰(zhàn)略成果顯著，創(chuàng)新賦能公司發(fā)展持續(xù)向好。

  同常溫牛奶相比，鮮奶保質期較短，一般在7天左右，有著銷售半徑的限制。并且鮮奶對加工技術和貯運要求非常好，否則產品營養(yǎng)成分損失大，風味口感和新鮮品質也會受到影響。據(jù)了解，有企業(yè)推出的鮮奶采用低溫巴氏殺菌技術和微米孔徑陶瓷膜過濾工藝，保持細滑口感和安全的同時，也大大減少了殺菌、過濾環(huán)節(jié)營養(yǎng)成分的流失，充分鎖住營養(yǎng)成分。

  由于鮮奶保質期較短，在一定程度上限制了行業(yè)的發(fā)展。然而全程冷鏈物流為保證鮮奶貯運新鮮品質，拓展銷售半徑提供了設備基礎，也成了當下鮮奶行業(yè)的“護城河”。近些年，隨著冷鏈物流需求持續(xù)增長，冷庫、冷藏車等冷鏈裝備產量、保有量和庫容量在不斷增加，加上國家冷鏈政策的支持以及智能科技在行業(yè)的應用，為鮮奶貯運新鮮品質添助力

  據(jù)悉，為了解決鮮奶銷售距離限制的問題，打破銷售困局，某科技企業(yè)推出了鮮奶無人新零售解決方案，不僅保證鮮奶貯藏新鮮品質，同時還有助于乳企搶灘社區(qū)、商業(yè)鮮奶藍海市場。據(jù)說，該企業(yè)推出的智能鮮奶柜具有強大的恒溫保鮮功能，有利于減少鮮奶營養(yǎng)成分的損失。另外，鮮奶柜支持網(wǎng)上下單，實現(xiàn)便捷無接觸購物。

 目前中國乳制品行業(yè)存在人均消費量整體消費不高，城鄉(xiāng)間消費差距及消費結構不均衡等現(xiàn)狀，中國將成為世界乳制品消費非常大的潛在市場。隨著巴氏殺菌等技術的不斷發(fā)展，以及全程冷鏈物流的完善，將有助于鮮奶市場的進一步開拓，并為消費者帶來更多新鮮、營養(yǎng)和高品質的鮮奶產品，也讓更多國人從“喝上奶”到“喝好奶”。